Content marketing als tool voor recruitment marketing

Goede content marketing levert meer leads op. Dat is inmiddels wel duidelijk. Internet wemelt inmiddels van de vele cases waarin de bijzondere effecten van content marketing worden beschreven. En niet alleen op sites als die van Content Marketing Institute (CMI) of HubSpot. Ook in Nederland zijn tal van mooie cases beschikbaar waarin content marketing echt verschil heeft gemaakt voor corporates.

Meestal wordt content marketing ingezet voor zaken als:

  • thougth leadership
  • leads genereren
  • branding
  • traffic naar de website genereren
  • online zichtbaarheid vergroten (awareness)

En dat werkt ontzettend goed, de cases zijn overweldigend en overtuigend.

Content marketing verstevigt je employer brand

Organisaties die zelf begonnen zijn vanwege (één van) bovenstaande redenen, zien vaak een bijzonder bij-effect ontstaan: ze worden gewilder als werkgever. Marcel Hielkema, Managing Director bij advocaten- en notariskantoor Dirkzwager vertelt daarover:

“We hebben met onze content marketing een smoel gecreëerd bij een nieuwe lichting juristen, zo bleek onlangs uit onderzoek naar de tien meest aantrekkelijke werkgevers voor rechtenstudenten. Dan zie je op zo’n lijstje allerlei klinkende namen voorbij komen. En Dirkzwager.”

Dat was niet de insteek van Dirkzwager. Het was ‘alleen maar’ een mooi bij-effect.

Content marketing inzetten voor recruitment

Laatst sprak ik met Hans Rademakers, Recruitment Team Manager bij ICT. ICT is een organisatie die software-oplossingen biedt voor de technische en industriële automatisering. De organisatie koos ervoor om content marketing puur in te zetten voor recruitment marketing. Bij ICT is namelijk doorlopend behoefte aan goede PLC-programmeurs.

Door middel van content marketing wordt content gemaakt die interessant en relevant is voor die programmeurs. Om te kunnen beginnen, werd er een strategie gemaakt en de website werd daarop ingericht.

recruitment marketing

Met content marketing vind je wél de juiste kandidaat voor je vacature.

Meer bezoekers voor de werken-bij site

Gevolg? Na een aantal maanden werd de werken-bij site door meer dan 4 keer zoveel bezoekers gevonden. Daardoor zullen vacatures veel sneller door kandidaten gevonden worden, waardoor minder gebruik hoeft te worden gemaakt van plaatsingen via externe bureaus.

Lees onze case op Frankwatching als je wilt weten hoe ICT dit precies heeft aangepakt en hoe je zelf aan de slag kunt!

Content marketing laat zien wat voor werkgever je bent

Goede content marketing, die past bij jouw organisatie en ook nog eens relevant is voor je doelgroep, is daarmee een perfecte tool om je employer brand te verstevigen. De content laat zien wat voor werkgever je bent. Potentiële kandidaten zien aan welke projecten ze in de toekomst misschien wel mogen gaan werken. Ze gaan je vinden, maar dat niet alleen: ze willen graag bij jou komen werken. Dat is een insteek waarmee je een gedreven team kunt bouwen!

*Vind je dit een interessant onderwerp? Lees dan deze blog met 5 tips om content marketing in te zetten voor recruitment, door Connexys, ontwikkelaar en leverancier van software voor recruitment.

Ook interessant:


Foto: ICT

F*ck grammatica

Je wilt natuurlijk geen domme blunders in je tekst, maar uiteindelijk schrijf je je teksten ook niet voor de taalnazi’s. Je schrijft je teksten omdat je impact wilt realiseren bij je doelgroep toch? In dit artikel komen een aantal voorbeelden ter sprake die laten zien dat je wel eens minder over de grammatica regeltjes in mag zitten.

Dit omdat mensen bij webteksten meer scannen dan lezen en alles op een website gericht is op een actie (conversie).

Fuck volzinnen!

Volzinnen geven duidelijke informatie en het is ook aan te raden die zoveel mogelijk te gebruiken. Voor sommige delen van je webtekst is het echter soms nuttig om korte snippets te gebruiken zoals ‘waarom lid worden?’ in plaats van bij voorbeeld ‘waarom zou je lid moeten worden’. Die korte variant kun je bijvoorbeeld gebruiken in een tabel in je tekst of als kop van je paragraaf.

Korte snippets maken het voor je lezer makkelijker om de tekst snel te scannen. De eventueel ontbrekende informatie in zo’n snippet moet dan natuurlijk wel uit de context te halen zijn.

Fuck het uitschrijven van getallen!

Normaal gesproken zou je kleine getallen volledig uit moeten schrijven, maar in verband met het online scannen en verwerken van informatie werken cijfers echt beter. Als je getallen volledig uitschrijft vallen ze simpelweg minder goed op.

‘Meer dan honderd topposities in Google’ valt echt minder op dan ‘Meer dan 100 topposities in Google’.

Fuck lange paragrafen!

Als je wat ouder bent, net zoals ik inmiddels (pijnlijk), heb je vroeger geleerd paragrafen van minimaal 3-5 zinnen te schrijven. Zinnen dus en geen regels. Bij webteksten proberen we juist korte tekstblokken van 3-4 regels te gebruiken, zodat de tekst niet op een groot saai tekstblok lijkt waar je niet aan wilt beginnen.

Impact boven regeltjes

Je webtekst is, als het goed is, bedoeld om een bepaalde impact te hebben bij de lezer. Je wilt opvallen, je wilt dat mensen over je content gaan praten en deze delen op social media. Of je wilt dat mensen contact met je opnemen of je product verkopen.

Of heb je liever een saaie, maar grammaticaal correcte webtekst die niemand volledig leest en die niet tot de gewenste actie leidt?

3 tips voor e-mailmarketing die de open rates verhogen

E-mailmarketing is nog steeds de meest succesvolle manier om potentiële klanten te bereiken. Uit recent onderzoek door Blinker, leverancier van online marketingsoftware, blijkt dat 73% van de Nederlanders minimaal éénmaal per jaar een aanschaf doet naar aanleiding van een commercieel e-mailbericht. 55% deed dat zelfs meer dan één keer per jaar.

Daarbij worden e-mail nieuwsbrieven door 20 tot 60% van de ontvangers gelezen. Op social media zijn die percentages bijvoorbeeld veel lager. Inschrijvingen op e-mailmarketing is voor websites die leads willen genereren niet voor niets één van de belangrijkste conversiedoelen.

3 Tips voor e-mailmarketing

Succesvolle e-mailmarketing kan jouw organisatie dus echt omzet opleveren en dat begint met een zo hoog mogelijke open rate. Daarvoor zijn 3 elementen belangrijk:

  1. onderwerpregel
  2. afzender
  3. pre-header

E-mail wordt namelijk steeds meer op de smartphone gecheckt en dan zijn deze 3 elementen de eerste die de ontvanger ziet. De combinatie van die elementen zorgt ervoor of de mail überhaupt geopend wordt.

1) Maak een pakkende onderwerpregel

Ga er dus maar voor zitten en bedenk een onderwerpregel die de ontvanger verleidt om de e-mail te openen. Een paar vuistregels die je daarbij kunnen helpen:

  • korte titels scoren beter dan langere titels;
  • vertel precies wat de ontvanger van de nieuwsbrief kan verwachten;
  • Maak duidelijk wat het voordeel is voor de lezer;
  • kies prikkelende titels.

Goede voorbeelden:

  • 7 tips voor meer bezoekers op je website
  • Zo draag je de trenchcoat dit seizoen!

 2) Zorg voor een herkenbare afzender

Dus niet: noreply@www.contenticiteit.nl. Het hoogste percentage opens volgt meestal op de combinatie volledige medewerkersnaam en bedrijfsnaam (bijvoorbeeld Judith van Oudheusden | Contenticiteit).

Bij deze optie moet de medewerker wel het bekende gezicht van de organisatie zijn en bij je doelgroep passen. Ik kreeg zelf laatst een e-mail nieuwsbrief van een lingeriewinkel met deze combinatie. De afzender was echter de eigenaar van de winkel, een onbekende man die voor mij geen directe link met die winkel had. Ik had niet zoveel behoefte om de mail te openen. Waarom zou een wildvreemde man mij over lingerie adviseren? Pas later zag ik de winkelnaam en omdat ik kort daarvoor prettig geholpen was door één van de adviseuses in de winkel, opende ik de mail alsnog. Dat was bijna een gemiste kans.

Nog een nadeel: als de medewerker vertrekt, ben je het voordeel weer even kwijt totdat de vervanger bekend genoeg is.

Andere mogelijkheden:

  • voornaam medewerker | bedrijfsnaam (bijvoorbeeld Judith | Contenticiteit)
  • volledige medewerkersnaam (Judith van Oudheusden)
  • alleen de bedrijfsnaam (Contenticiteit)

Kies niet blind voor de optie die de meeste opens genereert, maar vraag je af wat bij je organisatie past en wat voor jouw doelgroep het prettigst is.

3) De pre-header is de bonus

Is de ontvanger nog niet helemaal overtuigd of de mail de moeite van het lezen waard is? De pre-header kan de deal sluiten. Zorg er dus voor dat daar niet de tekst ‘ Kunt u deze e-mail niet lezen? Klik dan hier‘ komt te staan. Kies voor:

  1. de pay-off – de pre-header is dan altijd herkenbaar, net als de afzender;
  2. een subtitel voor het onderwerp – je hebt ineens een bonus van 5 tot 7 woorden waarin je de ontvanger nog meer kunt prikkelen.

Verander 1 element tegelijk

Bovenstaande tips voor e-mailmarketing maken jouw open rates zo succesvol mogelijk. In de meeste gevallen is het een kwestie van de tips toepassen en meten wat er gebeurt. Verander niet alle elementen van de e-mailmarketing in één keer, je weet dan niet waardoor de open rate hoger werd. Begin met dat element waar de meeste kansen lijken te liggen. Verander pas een ander element als je er zeker van bent wat die ene verandering met de resultaten heeft gedaan.

-Is leadgeneratie een hoofddoel voor jouw website? Lees dan ook eens onze blog: Content marketing levert 3 keer meer leads op.-

Goede SEO webteksten schrijven – 4 tips

Goede SEO webteksten zijn enorm belangrijk voor de vindbaarheid van je website.Tegelijkertijd zijn je teksten uiteindelijk niet bedoeld voor Google, maar voor jouw doelgroep. Want uiteindelijk wil je niets liever dan dat je bezoeker bij het lezen van jouw geweldige teksten van puur enthousiasme direct meer informatie aanvraagt en als het even kan ook nog eens jouw content deelt met zijn of haar netwerk via Social media. Wil jij ook graag zulke goede SEO webteksten schrijven die ook nog eens authentiek zijn? Ik geef je 4 tips die werken voor zowel Google als je doelgroep:

1. Goede SEO webteksten bevatten long-tail-keywords

Je hoeft tegenwoordig echt niet meer je tekst vol te zetten met verschillende zoekwoorden. Sterker nog: liever niet. Kies één long-tail-keyword waar je doelgroep op zoekt en gebruik dat als basis voor je tekst. Je hoeft echt niet steeds dezelfde volgorde aan te houden, maar gebruik de woorden in verschillende samenstellingen, dat begrijpt Google ook. Voor je lezer ook fijn, want dat maakt je teksten veel prettiger leesbaar.

Voor deze tekst gebruikte ik bijvoorbeeld het long-tail-keyword ‘ Goede SEO webteksten schrijven’, omdat ik verwacht dat jij dat zult intikken als je op zoek bent naar bruikbare tips. De longtail zelf komt drie keer voor in de tekst. Daarna gebruik ik combinaties van de woorden. Dat geeft mij de ruimte om de tekst leuk en leesbaar te houden en Google snapt de relevantie van de pagina.

2. Gebruik minimaal 300 woorden

Echt waar, in dit geval is less niet more. Google heeft vulling nodig om de relevantie van jouw teksten te beoordelen. Begin dus maar met schrijven, op naar de 300 woorden. Ben je bang dat zulke lange webteksten niet gelezen worden? Die kans is aanwezig, maar daar zijn oplossingen voor. Bijvoorbeeld:

  • Houd zinnen en alinea’s kort;
  • Gebruik veel witregels;
  • Maak belangrijke woorden vet;
  • Gebruik bulletlists (zoals deze) voor lange opsommingen;
  • Gebruik genummerde lijsten voor instructies;
  • Plaats tussenkopjes.

Je lezer krijgt daardoor de kans om je teksten te scannen op relevante informatie, terwijl je toch aan het aantal woorden voldoet. Teksten in je zijkolommen tellen overigens ook mee voor het totaal aantal woorden op je pagina.

3. Gebruik links

Links naar andere pagina’s op je website (interne links) en links naar andere websites (externe links). Interne links verhogen de leesbaarheid van je website en laten aan Google weten welke pagina’s op je website belangrijk zijn. Relevante externe links verhogen de waardering van je website. Pas op, overdaad schaadt! Teveel links maken je webteksten juist weer onleesbaar en onoverzichtelijk.

Plaats de links onder woorden die relevant zijn voor de gedeelde link. Dus niet: ‘ klik hier’ of ‘hier vind je meer informatie’. Google vindt het belangrijk dat je laat weten waar je link over gaat. Fijne bijkomstigheid: het maakt je tekst meteen prettiger leesbaar en het geeft je de kans om te onderscheiden met creatief taalgebruik.

4. Zorg regelmatig voor nieuwe, unieke content

Blijf je website steeds aanvullen met nieuwe, unieke content en houd je dan aan de 3 bovenstaande tips. Daarmee ziet Google dat je website nog steeds gebruikt wordt en dus relevanter is dan een website die al tijden dezelfde inhoud toont. Je voorkomt daarmee dat je langzaam weer naar beneden zakt in de resultaten.

Aan de slag

Met bovenstaande tips kun jij die killer SEO webteksten schrijven die ook nog eens lekker weglezen! Als je het lastig vindt te bepalen wat je op je website moet vertellen, overweeg dan gebruik te maken van storytelling. Als de basis van je verhaal eenmaal staat, wordt het namelijk stukken makkelijker om je publiek te boeien met jouw webteksten.

Ben je er nog niet helemaal zeker van of jouw webteksten voldoen aan de laatste SEO richtlijnen? Je kunt bij ons terecht voor verschillende analyses:

  • Zoekwoorden Analyse
  • Content Analyse
  • Website + SEO Analyse
  • Concurrentie Analyse

Wil je serieus aan de slag met content marketing en daarin effectief zijn? Kies dan voor een strategie. Je hebt dan een helder verhaal en je weet welk probleem je precies oplost.

-Meer weten over storytelling? Lees dan ook eens onze blog: De kracht van storytelling.-